Einführung.- 1: Metatheoretische Fragen und Wissenschaftstheorie.- Public Relations as a Science -Implications of Cultural Differences and International Events.- Toward a Systems Theory of Public Relations.- Public Relations als Innovation.- 2: PR-bezogene Ansätze der Kommunikationswissenschaften.- Public Relations -Innenansichten einer emergierenden Kommunikationswissenschaft.- The Development of Public Relations Research in the United States and its Status in Communication Science.- Öffentlichkeitsarbeit als Thema der Publizistik-und Kommunikationswissenschaft -Rückblick und Rahmen aktueller Annäherungen.- Ethik der Public Relations als wissenschaftliche Herausforderung.- Aspekte der Produktion von Public Relations-Wissen: PR-Forschung in studentischen Abschlußarbeiten.- Theorieansätze für Public Relations -Anmerkungen aus sozialwissenschaftlicher Sicht.- 3: PR-bezogene Ansätze der Organisations-und Managementtheorie.- How Organization Theory Can Influence Public Relations Theory.- Vom Unternehmer zum Manager -Konsequenzen für PR.- Public Relations im System des Strategischen Managements.- 4: Anwendungsbezogene PR-Forschung.- Modelle der Wirkungsforschung und ihre Anwendung in der öffentlichen Beeinflussung.- Gefährdete Autonomie? Zur Außen-und Selbststeuerung von Public Relations -Das Beispiel USA.- Einige Gedanken zu Public Relations und Agenda-Setting.- Internationale Public Relations als Forschungsfeld.- Strukturen einer partizipativen Lerngesellschaft -Handlungskonsequenz -Prinzipien der Risikosensibilität.- Anmerkungen zur Kommunikationspolitik von Organisationen.