Kapitel ett Introduktion till marknadsföring Kapitel två Marknadsföringsstrategi Kapitel tre Omvärldsanalys Kapitel fyra Marknadsundersökningar och konsumentinsikter Kapitel fem Hållbar marknadsföring, socialt ansvarstagande och etik Kapitel sex Konsumentmarknader och konsumentbeteende Kapitel sju Industriella marknader och industriellt köpbeteende Kapitel åtta Segmentering, differentiering och positionering Kapitel nio Varumärken Kapitel tio Produkt Kapitel elva Prissättning Kapitel tolv Marknadskanaler Kapitel tretton Marknadskommunikation Kapitel fjorton Konkurrensfördelar

Marknadsföring: Teori och tillämpningar utgör en utmärkt och uppskattad introduktion till marknadsföringsområdet. Boken utgår från Kotlers och Armstrongs teori- och modellvärld och knyter an till den referensram som miljontals marknadsförare världen över använder som utgångspunkt för marknadsföringsbeslut. Den nya upplagan har reviderats och uppdaterats både i teoridelen och när det gäller exempel. En mängd nya case har tillkommit inom bland annat delningsekonomi, hållbarhet och digitalisering - och Corona-pandemins effekter på företags marknadsföring har integrerats. Hållbarhetsperspektivet har utvecklats, med stark betoning på konsumtionssamhällets sociala, ekonomiska och miljömässiga konsekvenser. Introduktionskapitlet, liksom kapitlen om marknadskanaler och marknadskommunikation, är kraftfullt reviderade. Marknadsföring: Teori och tillämpningar erbjuder • En unik kombination av ett svenskt och ett internationellt perspektiv • Klassiskt marknadsföringstänkande i kombination med aktuell forskning - pedagogiskt förklarat och illustrerat • Aktuella exempel från ett stort antal branscher, inklusive offentlig sektor och civilsamhället