Hvorfor spiser vi sardiner, men ikke gullfisk, og hvorfor lager vi gjerne andestek, men ikke papegøyestek? Hvorfor kaller vi en hamburger med ost for osteburger, når en hamburger med ketchup ikke kalles en ketchupburger? Svaret er like enkelt som det er underkommunisert i vitenskapelige sammenhenger: Våre tanker, ideer og forestillinger er avhengige av den sosiale sammenhengen vi befinner oss i. I denne vidtfavnende og oppsiktsvekkende boka argumenterer Eviatar Zerubavel for at vi trenger en kognitiv sosiologi som fokuserer på de sosiale dimensjonene ved våre tanker og ideer, for derigjennom å få en bedre forståelse for menneskesinnet. Til denne norske utgaven har Ragnar Rommetveit skrevet en innledning. I Basis-serien.