Talen som tekst skiller seg i alt vesentlig fra andre tekster. Den har ingen litterær verdi, skal bare høres og ses, ikke leses. Nesten sanses, luktes og føles som et fysisk fenomen. Det var Churchills målsetning. Denne rollen går ut på å styre veien fra vedtaket om at en ytring skal finne sted, til at den finner sted. Dette er taleskriverprosessen. Mange rolleinnehavere er ikke fornøyd med iscenesettelsen, de savner struktur, metode og oppsamling av erfaringer og kompetanse innen faget. Det vi kan kalle en taleskriverkultur finnes i dag i departementer, i kommuner, i frivillige organisasjoner og store bedrifter - og vil er på vei inn i stadig flere private og offentlige virksomheter i Norge. I USA er utfordringene store både for ledende politikere og toppledere i næringslivet. Ingen av dem vil ikke kunne klare seg uten taleskrivere og en taleskriverkultur.